Одиннадцать тысяч запросов за двухсотой позицией
Каталог инженеров, прошедших проверку на технические и коммуникативные навыки. Рынок США, англоязычный Google, 10 436 запросов в отслеживании – и на старте в топ-30 был ровно один. Мы развели спрос по стекам, ролям и задачам найма, пересобрали шаблон профиля из данных, а не из имени и списка технологий, и добавили контент про ставки – верх воронки, который в этой нише реально конвертит.
- Отрасль
- Разработка ПО, каталог инженеров
- Рынок
- США
- Период
- 12 месяцев
- Метрика
- Отслеживаемых запросов в топ-30
- Точка старта
- не раскрывается
- Результат
- 1 083
- Основные работы
- Страницы под стеки и платформы, портфолио как индексируемые страницы, перелинковка
Цифры взяты из аналитики клиента за указанный период.
Первые полгода кривая почти плоская: это индексация и структура, которые ещё не превратились в позиции. Разгон начинается, когда домен набирает вес.
Ноябрь 2022 против ноября 2023
Строка «дальше 200-й» – главная: половина каталога перестала быть невидимой.
Цифры из системы клиента
Три причины, по которым каталог не ранжировался
Десять тысяч профилей, и почти все вне индекса
Каталог держал тысячи страниц инженеров и стеков, собранных по одному шаблону: имя, список технологий, кнопка. Уникального содержания на странице почти не было, и Google держал за двухсотой позицией одиннадцать тысяч запросов из одиннадцати. Проблема была не в количестве страниц, а в том, что каждая из них ничем не отличалась от соседней.
Спрос формулируется через стек, а не через «нанять разработчика»
Общий запрос про наём разработчиков конкурируют с биржами, кадровыми агентствами и статьями. Деньги лежат в связках «нанять {стек} разработчика», «{стек} разработчик под контракт», «{роль} для {задачи}» – частотность ниже, а покупатель приходит с готовым техзаданием и бюджетом.
Покупатель уже обжигался и ищет доказательства проверки
Человек, нанимающий сеньора удалённо, до этого почти наверняка получал слабого кандидата с другой площадки. Страница, которая не объясняет, как устроен отбор – какие этапы, кто проверяет код, что происходит при неудачном матче, – проигрывает даже при лучших позициях.
Четыре этапа за год
Разбираемся с масштабом
Аудит на десяти тысячах страниц: что в индексе, что робот не обходит, где дубли. Переделали шаблон профиля так, чтобы он собирался из реальных данных – стек, годы опыта, отрасли, результаты проверки, часовая ставка. Тонкие страницы без данных закрыли, а не оставили висеть.
Позиции почти не двигаются. Растёт только доля страниц в индексе – с 12% до 74%.
Стек, роль, задача
Собрали спрос по 10 436 запросам и развели на три оси: технология, роль и задача найма. Под каждую значимую связку сделали посадочную с реальной выборкой инженеров, диапазоном ставок и описанием, кого именно каталог отбирает под такой профиль.
Первые сотни запросов заходят в топ-30. В топ-10 пока пусто – не хватает доверия домена.
Отвечаем на «а вы точно проверяете»
Описали процедуру отбора по шагам: скрининг, техническое интервью, проверка коммуникации, испытательный период. Добавили раздел про ставки по стекам и рынкам – самый посещаемый контент верха воронки в этой нише. Каждую страницу вычитывал технический директор клиента.
218 запросов в топ-10, 106 в топ-5. Заявки пошли с запросов о ставках, а не только с прямых наймовых.
Отраслевые площадки
Аутрич по изданиям про удалённую разработку, HR-tech и инженерный менеджмент, плюс каталоги подрядчиков. Ссылки шли на кластерные страницы, а не на главную – так вес доходил туда, где он что-то решал.
1 083 запроса в топ-30 и 24 в топ-1. Из-за двухсотой позиции вышли 5 471 запрос.
Хотите такой же разбор своего проекта?
Head of Inbound Sales посмотрит ваш сайт и нишу и скажет, на что вы реально можете рассчитывать. Включая вариант «немного».
Посмотрим, что мешает вашему продукту
Разберём сайт и нишу и покажем, где вы теряете. Бесплатно, документ остаётся у вас.