SEO для разработчиков ПО

Общий запрос – это ловушка

Почти каждый бриф на SEO для IT-компаний начинается с одной и той же цели: занять категорийный запрос. У таких запросов есть частотность и почти нет интента. Их набирают студенты, конкуренты и аналитики, а немногочисленные покупатели среди них только начинают поиск, который закончится в другом месте.

SEO для разработчиков ПО работает по обратному принципу. Заявки приходят по стеку, платформе или миграции: фреймворк плюс слово «агентство», платформа плюс слово «разработчик», устаревшая система плюс слово «миграция». Частотность ниже, ценность выше в разы, конкуренция кратно меньше – потому что такие страницы требуют реального знания.

Портфолио – это ранжирующийся актив

У этой ниши есть преимущество, которым почти никто не пользуется: материал у вас уже есть. Страницы проектов содержат ровно ту лексику, которой ищут покупатели, – стек, отрасль, интеграцию, решённую задачу. Превращение каждого проекта в индексируемую страницу со своей структурой обычно удваивает число ранжирующихся адресов без единой новой маркетинговой страницы.

Тот же материал, лежащий галереей с лайтбоксом, не даёт ничего: странице, которую можно ранжировать, просто неоткуда взяться.

Где агентство отрабатывает гонорар

В двух местах. Первое – решение, под какие стеки и платформы делать страницы: это читается из данных о спросе, а не угадывается по вашему списку услуг. Второе – не дать географии превратиться в тонкий контент. Склонировать одну страницу по тридцати городам – кратчайший путь к проблемам с качеством, а там, где локация действительно важна, её надо строить на реальных сигналах: местные клиенты, регулирование, часовой пояс, язык работы.

Если продукт продаётся по подписке, а не проектами, вам ближе страница про SaaS, а большинство проектов в этой нише начинается с технического аудита.