Три языка, которые мешали друг другу ранжироваться
Платформа онлайн-сертификации с прокторингом. Английская, итальянская и турецкая версии жили на одном домене без hreflang и делили запросы между собой – в нише, требовательной к доверию почти как медицина и финансы. Мы развели три локали по hreflang и структуре адресов, переписали страницы сертификаций под вопросы перед оплатой, а основной бюджет вложили в ссылочное: ниша иначе не берётся.
- Отрасль
- EdTech, онлайн-сертификация
- Рынок
- Английский, итальянский, турецкий
- Период
- 13 месяцев
- Метрика
- Органических визитов в месяц на конец периода
- Точка старта
- не раскрывается
- Результат
- 40 800
- Основные работы
- Разведение трёх локалей, конфликтовавших между собой, hreflang, архитектура сертификаций
Цифры взяты из аналитики клиента за указанный период.
Разгон начался на седьмом месяце – когда ссылочное набрало массу, а страницы сертификаций уже были переписаны. По отдельности ни то ни другое такой кривой не даёт.
Цифры из аналитики клиента
Скриншоты – экспорт из инструментов клиента за указанный период, без ретуши.
Три проблемы, каждая из которых блокировала рост
Три языковые версии дублировали друг друга
Английская, итальянская и турецкая версии жили на одном домене без hreflang, с общим набором canonical и пересекающимися адресами. Google выбирал одну версию на запрос сам и почти всегда не ту: итальянцам показывалась английская страница, туркам – итальянская.
Страницы сертификаций ничего не отвечали
На странице экзамена было название, цена и кнопка. Ни слова о том, кто признаёт сертификат, как проходит прокторинг, сколько длится, что будет при провале, как выглядит сам документ. Это ровно те вопросы, которые человек задаёт перед оплатой.
Ссылочный профиль не тянул нишу
Онлайн-сертификация – тема, где поиск придирчив к источнику: рядом с медициной и финансами по уровню требований к доверию. Двести доменов против полутора тысяч у конкурентов означали, что никакая оптимизация страниц не даст результата в одиночку.
Четыре этапа за тринадцать месяцев
Разводим языки
Развели три локали по структуре адресов, проставили hreflang и самоссылки на каждой версии, починили canonical и закрыли дубли между языками. Параллельно – обычная техничка: скорость, рендеринг, индексация каталога экзаменов.
Трафик почти не двигается – 1 500 визитов. Зато итальянские и турецкие страницы впервые начинают показываться в своих регионах.
Отвечаем на вопросы
Переписали страницы сертификаций по одной схеме: кто признаёт документ, как устроен прокторинг, сколько длится экзамен, что при провале, образец сертификата, сроки выдачи. Построили структуру двумя срезами – по типу сертификации и по профессии.
3 200 визитов к пятому месяцу. Конверсия страниц экзаменов выросла раньше трафика – люди перестали уходить за ответами на форумы.
Основная ставка
Здесь ушёл основной бюджет. Аутрич по образовательным порталам, профессиональным ассоциациям, карьерным блогам и ресурсным страницам университетов. Плюс digital PR под исследования о востребованности сертификаций на рынке труда.
9 500 визитов к девятому месяцу. Начинают расти конкурентные запросы, до которых раньше не дотягивались.
Локали, а не перевод
Собрали семантику заново для Италии и Турции – не перевели английскую. Названия сертификаций, формулировки требований и профессиональная терминология там свои. Локальный аутрич силами носителей языка. У клиента конверсия на этих рынках оказалась выше английской.
40 800 визитов к тринадцатому месяцу. Итальянская и турецкая версии дают треть трафика и заметно больше трети выручки.
Хотите такой же разбор своего проекта?
Head of Inbound Sales посмотрит ваш сайт и нишу и скажет, на что вы реально можете рассчитывать. Включая вариант «немного».
Посмотрим, что мешает вашему продукту
Разберём сайт и нишу и покажем, где вы теряете. Бесплатно, документ остаётся у вас.