SEO-услуги

Где сходятся четыре услуги

Панель справа – данные одного клиента до начала работ, и это самый наглядный довод в пользу того, чтобы вести четыре направления вместе. Документация собирала 41% органики и давала 4% регистраций. Страницы сравнений давали 34% регистраций на 6% трафика. На сайте ничего не было сломано – трафик просто приходил туда, где никто не покупает.

Чтобы это исправить, понадобились сразу три услуги из четырёх. Техническая часть, чтобы разделить документацию и продуктовые страницы по интенту. Контент, чтобы построить кластер сравнений, который никто до этого не написал. И атрибуция, потому что при цикле сделки от трёх до девяти месяцев last-click отдаёт всю заслугу финальному брендовому запросу, и органика выглядит как погрешность, которую хочется сократить.

Как это выглядит на реальных проектах

На платформе ITAM/ITSM тот же сценарий поднял трафик с 1 500 до 6 600 визитов в месяц, причём самая дешёвая его часть – переписывание заголовков справки, чтобы они перестали конкурировать со страницами тарифов, – сдвинула регистрации ещё до выхода первой новой статьи.

На каталоге разработчиков ограничение было другим: одиннадцать тысяч запросов сидели за двухсотой позицией, потому что десять тысяч страниц профилей ничем не отличались друг от друга. Один контент там не изменил бы ничего, а одним ссылкам было бы нечего поднимать.

В этом и весь довод за одну команду и один счёт. Разложите это по трём подрядчикам – и каждый отчитается сдвинувшейся метрикой, пока пайплайн стоит на месте.